Aby odpowiedzieć na postawione w tytule pytanie warto zastanowić się nad cechami jakie powinien posiadać przyszły przedsiębiorca. Do jednej z najważniejszych należy kreatywność. Pozwala ona zarówno na znalezienie niszy rynkowej, która pozwoli zdobyć znacznie szerszą rzeszę klientów jak również wyróżnić się pośród konkurencji. To pozwala na znaczenie skuteczniejszą konkurencję produktową. Jeśli produkt jest niszowy znacznie łatwiej jest go promować. Zależy to jednak przede wszystkim od środków jakimi dysponuje przedsiębiorca. Wówczas można zarówno połączyć reklamę telewizyjną z kampanią reklamową w internecie. W tym drugim przypadku ta właśnie jest znacznie bardziej skuteczniejszą i co najważniejsze znacznie tańsza niż reklama telewizyjna. Tak więc kolejną cechą pozwalającą na zdobycie nowych rynków jest umiejętność dostosowania form reklamowych do posiadanej zdolności finansowej. W wielu przypadkach coraz częściej zaczyna ona stanowić najważniejszy element strategii marketingowej, która jest jednym z elementów pisanego biznesplanu. Sukces biznesu zależy równie od umiejętności radzenia się w trudnych sytuacjach, które mogą wystąpić podczas pokonywania drogi do sukcesu. Osoba prowadząca przedsiębiorstwo musi być więc odporna na stres.